（原问题：【文化评析】博物馆文创怎样火爆“出圈”）

【文化评析】

作者：王丹

暑假时代，多地博物馆再现“一票难求”的盛况，连带着博物馆文创也火爆“出圈”。克日，“甘肃省博物馆卖麻辣烫”登上社交媒体热门话题榜。不过，这可不是能吃的麻辣烫，而是以此为原型开发的毛绒花束，包括丸子、年糕、香菇等“菜品”。虽然不可饱腹，但仪式感满满——主顾挑选完毕后，事情职员会依次询问口胃，刷上“秘制酱料”，并耐心“烹煮”，最后一步才是结账。不出意料，该款文创产品在官方直播间已经售罄。

眼下，另一个文创“骄子”当属上海博物馆的古埃及文明大展周边文创。迩来，随着上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”开幕，为展览开发的种种文创产品也迅速“出圈”，多件爆款产品断货，一些人甚至不吝为此破费上千元，在社交媒体上晒“埃及展战利品”成为热门话题。

不过，也并非所有的博物馆文创产品都能云云热销，爆款之外是“默然的大大都”——电商平台上一些博物馆的官方店肆中，文创产品的成交量寥若晨星
；线下的文创店中，进门一探事实的人不少，但大都人出门时“两手空空”。从不少网友的反响来看，人们不是舍不得掏腰包，而是着实提不起兴趣。

若是从2013年故宫文创爆火并引发文创热算起，到现在已有10余年。这时代，公共的文化需求和审美水平一直提升，对文化表达的盼愿也日益强烈。在最初的好奇和新鲜感已往之后，人们关于博物馆文创的明确早已不局限于“到此一游”的纪念品，对简朴复制拼接古板文化元素的表达方法也已厌倦，希望文创的领域能一直拓展，在冰箱贴、文具、衣饰、食物、摆件这些习用的“几件套”之外，能有更多的形态和更高级的“玩法”。文创产品研发和立异跟不上需求端的“水位上涨”，自然就会退出公共视野。

在不少人看来，博物馆开发文创，不过是增添收入的手段。这虽然是事实，但也过于狭隘，关于博物馆来说，文创是它们伸向公共的柔软无邪的“触角”，或细腻或丑萌的外观下，是对文化内在深入浅出的表达。它们先是吸引人们的眼球，然后勾起人们的好奇心和探索欲，吸引观众去探讨文创背后真实的文物故事和文化内在。关于公共来说，购置文创，不但是拥有一件详细的实物，更是获得一种奇异的文化体验。那些文创产品泛起在观众的生涯空间，也走进了观众的心灵。最显而易见的一点即是，它能带给人们情绪上的认同和知足，用时下的盛行语来说，就是“情绪价值拉满”。

文创，早已不是博物馆事情无关紧要的部分，而是增进文化消耗的主要方法。目今，博物馆文创的竞争日益强烈，但公共的需求也日趋多元化、分众化。找准题材，“小而美”的文创也会获得自己的一席之地。何其有幸，中华5000多年的文明史为我们留下众多文物，每个博物馆都有自己的镇馆之宝，换句话说，每个博物馆都有打造独家IP的家底。要害在于怎样深入挖掘这些文化资源，提炼文化内在，提高阐释能力，并举行立异表达。

“好创意+老文化=好生意”，在文创开发中，这个公式似乎是建设的，但我们不应局限于此。正若有学者指出，未来的博物馆文创可以与文旅体验和都会形象相团结，作为都会新的影象点和引流入口。云云富厚的文化宝藏，值得我们潜心耕作、立异探索。

《灼烁日报》（2024年08月06日02版）

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